十年磨一剑中国体育产业未来的艾尚体育下载新方向都在这里了

　　中国体育产业在过去10年里取得了显著成绩，总规模不断扩大，结构优化，体育消费积极性提高。

　　022023年体育服务业总规模为21046亿元，较上年提高3.4%，竞赛表演业和健身休闲业占比已接近10%。

　　03专家认为，融合发展、科技创新、大赛振兴将成为中国体育产业未来发展的三大焦点。

　　04抖音等平台通过科技创新助力体育赛事直播，实现多赢局面，提升观众体验。

　　05人工智能将在体育产业中扮演更重要角色，预计2030年全球体育行业人工智能价值将超过190亿美元。

　　2014年，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，中国体育产业发展进入快车道，10年过去了，中国体育产业取得了怎样的成绩？又产生了哪些变化？近日，第十一届体育大生意年度大会召开，业内人士齐聚一堂，就行业与产业的诸多话题进行了深入且极具前瞻性的交流。

　　国家体育总局经济司原司长刘扶民回眸10年，以数据为佐证，对体育产业的发展给出了相关阐述。

　　首先，产业总规模不断扩大，在国民经济中的地位和作用显著提升。2014年中国体育产业总规模为13000多亿，2023年，这个数字已经来到了36000亿，体育产业在国民经济GDP中的占比，也从2014年的0.6%提升至2023年的1.15%。

　　此外，体育产业的结构也在不断优化。从过往制造业独大走向多元发展，服务业占比在提升，2023年体育服务业总规模为21046亿元，较上年提高3.4%，其中，最体现体育核心价值的“竞赛表演业”和“健身休闲业”，占体育产业总规模的比例已接近10%，2014年时该数据仅为2%。

　　再者，体育消费的积极性在不断提高。2023年中国体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理的规模为5429亿元，同比增长8.56%，一定程度上折射出群众对体育运动装备产品的需求。与此同时，大型体育赛事的观赛消费也在攀升，以杭州亚运会为例，票务收入超过6.1亿，2024年中国网球公开赛总票房也超过了8000万，均创历史新高。

　　刘扶民坦言体育在我国经济发展中将持续扮演重要角色，展望行业发展的下一阶段，他指出融合发展、科技创新、大赛振兴将是三大焦点。

　　一直以来，大型赛事都是体育产业中最具眼球效应的一环，赛事的效益对于体育市场而言也等同于一张晴雨表， 此次会上，中网执行总经理张军慧就以2024年中国网球公开赛为例，做了最具象的表达。

　　今年中网整个赛期共有30万人来到现场，其中40%来自于外省乃至海外，约13万人。赛事期间，C端直接消费达2500万，对于周边商圈乃至城市综合消费的带动约为1比7，这意味着在赛场内有一元钱的消费，在整个城市中的消费有7元。

　　备受大众喜爱的周边衍生品方面，2024年的备货量是2023年的2倍，但大众的消费热情超乎想象，到10月2日，一些产品不得不进行限购，通过限量发售来保证决赛时（10月6日）仍有存货。

　　在主办方看来，中国体育市场经过多年培育已经形成了相当大的体量，参与体育的人群在不断增加，这直接推动了面向赛事的体育消费。张军慧借用央视财经的数据，目前中国的网球人口已经达到了2300万，有望超越美国，网球场地达到了5万片，其中在北京就有近3500片网球场，按照张军慧的描述，网球已经成为较为普及的大众体育运动。

　　值得一提的是，不仅仅是中网，2024年的上海网球大师赛、F1中国大奖赛等头部赛事同样火爆，随着经济发展，大众对于体育的关注度、参与度进一步提升，高质量的体育大赛已经成为老百姓的刚需，在体育消费中充当主力军。

　　在体育市场上，版权向来是一个关键词，中国体育产业经历过中超80亿的泡沫，如今版权市场和价格逐渐回归理性，但对于版权平台而言，如何消化较高的版权投入依然是一个关键问题，当下流媒体对于赛事直播的介入让我们看到了融合发展带来的优势。

　　抖音作为国内最大的短视频平台，早在2022年就通过购买版权进行了卡塔尔世界杯的直转播，彼时引发了不小的社会与市场反响，数据显示，2022年世界杯决赛的抖音同时在线万，但按照抖音体育赛事运营负责人周博的描述，  赛事结束后，抖音依然在思考一个问题，在赛事中自己应该扮演什么样的角色？最终抖音还是打定主意坚定地做平台。

　　简而言之，抖音更多时候不再作为版权方，而是通过平台强大的流量参与赛事内容的直播。周博表示：“版权方可以通过和抖音合作，在抖音平台开号播出赛事，双方可以联合运营、联合招商，利用抖音的能力把赛事营销、赛事触达、用户传播做得更好。”

　　这种模式很快得到了版权方的积极响应，过去两年抖音上播出了包括国足世预赛、英超、西甲、德甲、欧冠、环法等大量顶级赛事，免费或付费的各项赛事加在一起超过200个，用户端也给出了超乎想象的热情。

　　落实到具体的一场赛事，周博举例，北京时间凌晨一点钟利雅得胜利与巴黎圣日耳曼的比赛，抖音平台上有88.5万人付费进行了收看；再看张志磊与维尔德的拳击比赛，是在北京时间凌晨5点钟，价码上接轨国际，单场售价69.9元人民币，远远超过国内体育赛事单场的在线万人付费观看，试看人数则接近了4000万。

　　很显然，抖音拥有的海量用户土壤正在帮助版权平成和观众的连接，除了核心的体育观众之外，也在触达更多的泛体育观众，周博坦言：“很多时候并非用户不愿意付费，而是不知道在哪里看，内容输出方需要找到这些观众，并且通过相应的宣传告诉他们，这场比赛值得你去为此付费。”

　　当下赛事内容直播正在走向多赢的局面，版权方获得更多的观看量和收入；平台方丰富了内容矩阵，也有相应的收入分成；用户获得更多更好的内容体验；赞助商也通过平台间的合作获得更高的曝光，并实现更多的消费者转化。

　　相似的故事也发生在快手平台上，截至2024年年底，快手引入的各类体育赛事超过7000场，值得一提的是，不仅仅是顶级的职业赛事，群众体育赛事背靠巨大的流量池也能形成海量触达、释放出巨大的商业价值，以快手的一站村赛来说，单站赛事的商业赞助可以达到2000万。

　　科技创新是原动力，这句话几乎适用了所有的行业，体育产业的不断发展过程中，科技创新同样是重中之重。

　　此次峰会上，德勤中国体育业务主管合伙人王易以《全球体育行业新趋势——GenAI下的体育行业》 为题做了分享。聚焦当前备受关注的人工智能，王易认为体育产业的变现过程中粉丝经济一直是关键的着力点，而人工智能将更大限度释放这种价值。

　　王易举了一个最浅显易懂的例子，通过人工智能可以快速形成定制化的球迷档案，同时相关的媒体内容能够进行一对一地定制匹配，这有利于增强用户黏性，未来聊天机器人、虚拟助手等人工智能手段，都会成为体育产业当中连接整个生态的日常化工具，体育将进一步融入人们的生活方式。德勤预测，2030年全球体育行业人工智能的价值将超过190亿美元。

　　除此之外，体育产业一直以来被认为是一个高运营成本的行业，而包括人工智能在内的科技创新在降本增效上同样贡献巨大。王易提到了巴黎奥运会上阿里云的应用，云上转播技术正在颠覆传统的大型赛事直转播模式，通过云技术，很多转播团队不需要去往赛事现场，在确保工作效率的同时，成本大大降低。

　　对此，联通数字科技有限公司、体育行业总监杜松玮感同身受。北京冬奥会上，联通作为冬奥会唯一的官方通信合作伙伴，提供了包括5G、TTOC、云转播、5G+智慧急救等创新的技术，用科技之光点亮智慧冬奥；广西学青会上，全新升级的联通云7.0也助力赛事组委会安全高效办赛……杜松玮坦言，伴随着网络资源、算力资源、人工智能、大数据等新型生产要素的不断提升，对于体育产业发展将形成更大的推动力。

　　2024年已经画上了一个句号，此次峰会对于中国体育产业的发展提出了很多线年，体育大生意创始人李涛强调，中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上，而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。艾尚体育网址艾尚体育网址艾尚体育网址